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SEO : Comment référencer votre business local ?

Si vous possédez (ou faites du marketing en ligne pour) une entreprise locale, vous comprenez les défis qui viennent avec ce type de campagne contre celle d’une marque non géo-spécifique.  Votre SEO Local est beaucoup différent de votre campagne de référencement classique ou générique, et les résultats de recherche locale changent plus rapidement que dans l’autre cas.

Facteurs de classement locaux

Source de l’image: Moz

Le graphique ci-dessus montre une répartition de la pondération des différents facteurs de classement dans les campagnes locales de SEO. Une des choses à noter ici, c’est que même si il ya quelques facteurs légèrement différents par rapport à la campagne de référencement habituel (c’est-à-dire Signaux Locaux, mentions,  signaux d’affaires), les liens et les facteurs SEO sur la page jouent encore un rôle énorme. La seule différence est que le type de liens sur lesquels vous voulez mettre l’accent sur sera différent.

Avant d’aller de l’avant et de commencer à chasser les liens, il y a beaucoup de travail de front nécessaire sur votre site Web pour vous assurer que vous êtes en mesure d’obtenir les meilleurs résultats possibles, surtout si vous voulez classer dans les listes de pack local (voir ci-dessous) :

Pour  vous classer dans les types d’annonces ci-dessus, vous devez moins comptez sur le côté backlinks, et plus sur les citations NAP (nom, adresse, Phone)  locales, les examens locaux et les signaux My Business.

Google My Business

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez réclamer votre page Google My Business. Je ne vais pas entrer dans tous les détails de la mise en place parce qu’il ya des tonnes d’articles qui expliquent ce processus.

Tout ce que vous devez savoir, c’est qu’une fois que vous l’avez configuré, vous devriez inclure les éléments suivants:

  • Ajoutez une description longue et unique, formatée correctement et incluant des liens.
  • Choisissez les catégories appropriées pour votre entreprise.
  • Importez autant de photos que possible.
  • Ajoutez un numéro de téléphone local à votre fiche.
  • Ajoutez l’adresse de votre entreprise qui correspond à celle de votre site Web et de vos répertoires locaux.
  • Téléchargez une image de profil haute résolution et une photo de couverture.
  • Ajoutez vos heures / jours d’ouverture (le cas échéant).

NAP (nom, adresse, numéro de téléphone)

La cohérence est la clé ici. Vous devez vous assurer que vous avez votre identité complete sur l’ensemble de votre site Web (c’est-à-dire chaque page). En outre, vous devez utiliser exactement les mêmes détails / format lorsque vous mentionnez votre adresse sur d’autres sites Web (c.-à-citations locales).  Vous voudrez également utiliser le marquage Schema.org sur votre NAP pour donner aux moteurs de recherche tout ce dont ils ont besoin pour afficher correctement les informations de votre entreprise.
Cours de musique sur mesure à Londres

Screenshot source: Bespoke Music Tuition

La capture d’écran ci-dessus montre comment une entreprise locale à Londres a placé leur NAP dans le pied de page de leur site Web, le marquant avec le marquage des données Schema.org.

Voici le code que vous pouvez adapter à votre propre site Web:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">COMPANY NAME</p>
<p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p>
<p itemprop="addressLocality">CITY</p>,
<p itemprop="addressRegion">REGION</p>
<p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p.
<p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p>
<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />
<meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" />
</div>

Tout ce que vous devez faire est de modifier le texte en gras avec vos propres détails – simple.

Avis sur les hôtels

Les avis locaux ont un impact direct sur les classements locaux de recherche, donc vous voudrez passer un certain temps à les acquérir. Il est intéressant de mentionner que cela ne signifie pas seulement les critiques de Google. Vous voudrez également vous concentrer sur obtenir des commentaires sur votre page Yelp (ils sont utilisés par les cartes Apple), ainsi que d’autres répertoires locaux. Votre première priorité devrait être Google critiques cependant.

Facteurs locaux SEO sur la page

Sur la page de référencement pour les entreprises locales se conforme à certaines tactiques SEO vieille école assez. Il y a une grande pondération vers le contenu sur la page dans les listes de recherche locale, il est donc important que vous accordiez une juste valeur a votre contenu.

Encore une fois, je ne vais pas entrer dans des tonnes de détails à ce sujet, parce que vous pourriez simplement d’autres articles sur le sujet, mais je vais le décomposer en quelques points importants

  • Essayez d’ajouter votre ville / région, plus un mot-clé pertinent, dans votre balise de titre de page de destination.
  • Essayez d’ajouter votre ville / région, plus un mot-clé pertinent, dans votre balise H1 de la page de destination.
  • Essayez d’ajouter votre ville / région, plus un mot-clé pertinent, dans votre URL de page de destination.
  • Essayez d’ajouter votre ville / région, plus un mot-clé pertinent, dans votre contenu de page de destination.
  • Essayez d’ajouter votre ville / région, plus un mot-clé pertinent, dans les attributs ALT de votre image de page de destination.
  • Intégrez une carte Google avec votre marqueur d’entreprise dans votre page de destination.

Image source: Aran Sweaters Direct

Parallèlement à cela, vous devez vous assurer que votre site est mobile-friendly. Cela devient encore plus important avec la mise à jour de recherche mobile de Google

Statistiques de recherche mobile

Par rapport aux campagnes de référencement standard, le SEO local s’appuie beaucoup plus sur les liens d’autres sites Web locaux qui sont vraiment pertinents pour votre entreprise. Il est moins important d’obtenir des liens de haute autorité sites (bien que cela aide évidemment) et plus sur l’obtention de liens à partir de sites Web locaux.  Cela signifie que les répertoires locaux sont une ressource utile pour le renforcement des liens, surtout quand il s’agit de construire des citations.

« Une citation est une référence en ligne au nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP). »

Vous pouvez utiliser un outil comme Bright Local pour vérifier toutes les citations existantes que vous avez, puis les mettre à jour afin qu’ils soient tous cohérents. Vous pouvez également utiliser l’outil pour suivre les citations de vos concurrents et ajouter vos propres aux mêmes sites Web.

Il existe un certain nombre de façons d’obtenir des citations locales :

  • Utilisez un service comme WhiteSpark et demandez-leur de trouver et de télécharger des citations locales pour vous.
  • Passez en revue la liste étendue des citations sur le site Web de Moz et soumettez manuellement vos citations.
  • Utilisez un outil comme Ahrefs, Majestic ou Open Site Explorer pour exécuter la recherche de lien concurrentiel et de trouver des citations que vos concurrents ont gagné.
  • Configurer des alertes via Mention ou Alertes Google pour suivre les nouvelles mentions de la liste de vos concurrents .
  • Stratégies locales de construction de liens

Il y a beaucoup de chemin à parcourir à gagner / construire des liens, et si vous voulez une charge utile et efficace, consultez mon guide de stratégies de construction de lien. Dans le but de cet article, je vais me concentrer sur l’acquisition de liens qui sont vraiment efficaces au sein de campagnes locales de construction de lien.

Taux de clics du SERP

Un autre signal de classement qui est parlé beaucoup plus est le CTR de des résultats de recherche Google.

Il n’est pas étonnant que ce soit un signal si fort car il est utilisé comme l’une des principales mesures de qualité de Google dans leur plate-forme Adwords. Il est logique de mesurer l’expérience utilisateur que les chercheurs obtiennent avec cette métrique.

‘Rand Fishkin a effectué une expérience intéressante avec ses adeptes de Twitter pour voir l’impact d’une forte augmentation du CTR  sur les classements de recherche. Les résultats ont été assez énormes – il a vu plusieurs augmentations de classement de position en moins d’une heure! J’ai effectué quelques expériences semblables au cours des derniers mois et j’ai constaté qu’il gagnait quelques gains à court terme, mais le CTR doit être systématiquement élevé pour que le classement se stabilise. Vous devez également réduire les rebonds de la recherche, car il s’agit d’un signal négatif pour Google.

Pour maximiser votre CTR SERP, essayez ce qui suit:

  • Assurez-vous que le balisage Schema.org a été mis en place, avec des commentaires (le cas échéant).
  • Rendre votre étiquette de titre aussi lisible et pertinente que possible.
  • Avoir une méta description détaillée, pertinente à ce que les utilisateurs vont chercher.
  • Utilisez Twitter / Facebook / Google + / Reddit pour diviser les titres de test pour mesurer le CTR de social et ensuite prendre ces résultats pour adapter votre extrait de SERP.

Voici une ressource vraiment bonne qui regarde l’augmentation de CTR .

  • Configurez votre page Google My Business.
  • Optimisez toutes vos pages de destination avec des données de mots clés locales.
  • Assurez-vous que vos listes NAP restent cohérentes sur le Web.
  • Générez des commentaires authentiques de vos clients sur Google et Yelp.
  • Optimisez vos extraits de moteur de recherche.
  • Mettre l’accent sur la construction de liens localisés.
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