Il n’y a rien de tel qu’une mise à jour soudaine de l’algorithme de Google pour laisser les spécialistes du marketing se sentir à parts égales confus et inquiets. Il semble qu’ils attendent que vous ayez tous vos canards d’affilée, puis lancent une mise à jour qui rend vos efforts instantanément obsolètes.
Bien sûr, ils sont assez ouverts sur le fait qu’ils font cela pour le bien de chacun – chaque modification d’algorithme nous rapproche d’un pas de plus vers des résultats de recherche plus pertinents, après tout. Cependant, il existe encore un certain secret derrière la manière exacte dont Google évalue un site Web et détermine finalement quels sites afficher pour quelles requêtes de recherche.
Cela dit, il existe un certain nombre d’outils – certains gratuits, d’autres payants – qui vous aident à regarder votre propre site comme Google le voit.
Ces outils sont essentiels à votre stratégie de recherche organique car ils vous permettent de vous concentrer sur les éléments de votre site que Google juge importants. Dans cet article, nous allons parcourir 15 outils de ce type qui vous aident tous à exécuter une analyse de site comme un marketeur … et un robot Google.
- HubSpot’s Website Grader
- Google’s Webmaster Tools
- Ahrefs
- GrowthBar
- Woorank
- Check My Links
- BuzzStream
- Moz’s Pro Tools
- Linkody
- UpCity’s SEO Report Card
- SEMrush
- Screaming Frog’s SEO Spider
- Found’s SEO Audit Tool
- Remove’em
- Varvy’s SEO Overview Tool
1. Niveleuse de sites Web de HubSpot
Sans coût
Objectif: Performance du site Web et audit SEO
En 2007, HubSpot a publié un outil appelé Website Grader qui a aidé les entreprises à découvrir des opportunités d’optimisation des moteurs de recherche. Étant donné que beaucoup de choses ont changé depuis, la société a construit une nouvelle version améliorée de l’outil pour 2020.
niveleuse de site Web 2
Website Grader est un outil en ligne gratuit qui génère des rapports personnalisés basés sur les indicateurs clés suivants:
Performance. L’outil analysera la taille de la page de votre site, les demandes, la vitesse et les indicateurs clés du référencement.
Préparation mobile. L’outil vérifiera si votre site Web est équipé pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs mobiles.
SEO. L’outil déterminera si votre site Web est facile à trouver – à la fois par les humains et les moteurs de recherche. Il vérifie les facteurs tels que l’index de page, les méta-descriptions, les plugins de contenu et le texte du lien descriptif.
Sécurité. L’outil vérifiera si votre site est sécurisé pour vos utilisateurs. Il vérifie si votre site fonctionne sur HTTPS et dispose de bibliothèques javascript sécurisées.
Pour obtenir la note de votre site Web, accédez à Website Grader, entrez votre URL et votre adresse e-mail, puis obtenez votre score. Vous verrez un score entre 1 et 100 ainsi qu’un rapport détaillé en quelques secondes.
Une fois que vous aurez reçu votre rapport, vous obtiendrez des informations exploitables sur la façon dont vous pouvez améliorer les performances de votre site Web pour générer plus de trafic. Si vous vous demandez comment améliorer la note de votre site Web, vous pouvez suivre un cours en ligne gratuit dans HubSpot Academy qui vous apprendra comment vous améliorer. Notez votre site aujourd’hui.
2. Outils pour les webmasters de Google
Sans coût
Objectif: Analyse du site Web
La meilleure façon de comprendre la façon dont Google voit votre site est peut-être de demander à Google. Les outils pour les webmasters de Google sont des ressources conviviales pour les novices qui expliquent les principes de base de la recherche Google.
Par exemple, l’outil Fetch as Google de Google vous permet de voir une URL particulière telle que Google la voit, ce qui est essentiel lors du dépannage des mauvaises performances de référencement. Les informations renvoyées peuvent vous aider à modifier la page en question pour de meilleurs résultats, et peuvent même vous aider à isoler le code problématique lorsque vous pensez que votre site a été piraté.
Fetch as Google, l’un des outils pour les webmasters de Google pour l’analyse SEO
PageSpeed Insights est une autre fonctionnalité intéressante de Google Webmaster Tools. Cet outil de référencement mesure les performances de votre site de bureau et mobile en termes de vitesse. Les requêtes de recherche sur mobile dépassant les recherches sur ordinateur, la vitesse des pages devient de plus en plus importante pour les entreprises qui souhaitent conserver leurs visiteurs.
“PageSpeed Insights évalue dans quelle mesure une page suit les meilleures pratiques de performance courantes et calcule un score de 1 à 100 qui estime sa marge de performance”, selon Google Developers. Ce score peut être bon, comme dans 80 ou plus; Moyen, comme dans 60 à 79; ou Faible, comme de 0 à 59.
3. Ahrefs
Coût: 99 $ / mois pour le plan Lite
Objectif: Recherche de mots clés et audit de site Web
Ahrefs est une ressource SEO avancée qui examine la propriété de votre site Web et produit des profils de mots-clés, de liens et de classement pour vous aider à prendre de meilleures décisions sur votre contenu. Quatre de ses principaux outils sont:
Site Explorer, qui vous montre les performances de pages Web spécifiques sur votre site Web.
Content Explorer, qui vous permet de rechercher des pages Web très performantes sous des mots clés et des sujets spécifiques.
Keywords Explorer, qui génère le volume de recherche mensuel et les taux de clics de mots clés spécifiques.
Audit de site, qui explore les secteurs verticaux spécifiés au sein de votre domaine et révèle un certain nombre de problèmes techniques au niveau de la page.
Tableau de bord d’Ahrefs, un outil de référencement pour effectuer des recherches de mots clés
Lors de l’utilisation de l’Explorateur de mots-clés, Ahrefs produira également le “sujet parent” du mot-clé que vous avez recherché, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, sous l’indicateur de difficulté du mot-clé. Le sujet parent d’un mot-clé est un mot-clé plus large avec un volume de recherche plus élevé que votre mot-clé prévu, mais qui a probablement le même public et le même potentiel de classement – vous offrant ainsi une opportunité de référencement plus précieuse lors de l’optimisation d’un article de blog ou d’une page Web en particulier.
4. GrowthBar
Coût: essai gratuit de 5 jours, puis 29 $ / mois
Objectif: recherche de mots-clés, analyse concurrentielle, suivi de classement SEO
GrowthBar est une extension Chrome qui peut vous aider à effectuer des recherches de mots clés, une analyse concurrentielle et à suivre les classements SEO. Avec GrowthBar, vous pouvez accéder à des points de données sur n’importe quel site Web directement à partir des pages de résultats des moteurs de recherche. Cela vous permet d’évaluer facilement les performances de vos concurrents et de voir quels canaux de croissance, mots clés, backlinks et publicités fonctionnent pour eux.
GrowthBar
Principales caractéristiques
Top Keywords and Backlinks: cela vous permet de voir quels mots-clés payants et organiques génèrent le plus de trafic pour un site Web particulier ainsi qu’une liste des backlinks les plus fiables pointant vers le site.
Score de difficulté des mots clés: cela vous permet d’évaluer rapidement à quel point il serait difficile de classer un mot-clé particulier en fonction de la force des autorités de domaine du classement des URL sur la première page.
Nombre de mots :, cliquez pour afficher le nombre de mots de n’importe quelle page directement à partir du SERP
Publicités Facebook: cliquez pour voir si un site diffuse des publicités Facebook et obtenez un visuel de leur apparence.
Suggestions de mots clés: il s’agit d’une liste de mots clés associés pour lesquels vous voudrez peut-être classer avec leur volume de recherche et leurs CPC
5. Woorank
Coût: Essai gratuit de 14 jours, puis 49 $ / mois pour un plan Pro ou 149 $ / mois pour un plan Premium
Objectif: Audit de site Web
L’analyse approfondie du site de Woorank aide les spécialistes du marketing à révéler des opportunités d’optimisation et d’amélioration. Cette analyse prend en compte les performances des initiatives de référencement existantes, des médias sociaux, de la convivialité, etc.
La page d’accueil de Woorank pour l’audit du référencement d’un site Web
Chaque rapport est divisé en huit sections:
- Liste de contrôle marketing
- SEO
- Mobile
- Convivialité
- Les technologies
- Social
- Local
- Visiteurs
6. Vérifier mes liens
Sans coût
Objectif: Optimisation des liens
Pour vous assurer que vos liens sur une page Web – qu’ils soient externes ou internes – fonctionnent réellement, pensez à Vérifier mes liens.
Ce vérificateur de liens rompus permet à un éditeur ou à un rédacteur d’effectuer facilement des corrections avant qu’une page ne soit mise en ligne. Pensez à un site comme Wikipedia, par exemple. La page Wikipédia pour le terme «marketing» contient un énorme 711 liens. Non seulement Check My Links a pu détecter ce nombre en quelques secondes, mais il a également trouvé (et mis en évidence) sept liens rompus.
Check My Links, un outil de référencement pour réparer les liens brisés
L’outil met en évidence tous les bons liens en vert et ceux qui sont interrompus en rouge, ce qui permet de repérer facilement ceux qui ne fonctionnent pas ou qui ne sont plus actifs.
7. BuzzStream
Coût: essai gratuit de 14 jours, puis forfaits payants à partir de 24 $ / mois
Objectif: création de liens
BuzzStream est peut-être le moyen le plus économique de gérer votre rayonnement auprès des personnes qui peuvent fournir des liens entrants vers votre site Web.
Bien que les backlinks vers votre site Web soient essentiels pour bien se classer sur Google, la sensibilisation que vous faites lors de la création de liens peut ressembler à un appel à froid. BuzzStream permet de rechercher facilement les personnes appropriées, de créer des e-mails efficaces et de suivre qui a accepté chaque demande de lien. Votre file d’attente de création de liens ressemble à ceci:
BuzzStream, un gestionnaire de création de liens et de sensibilisation Image via BuzzStream
BuzzStream vous aide à identifier les candidats à une sensibilisation en fonction de leur secteur d’activité et de leur engagement sur divers réseaux sociaux.Vous savez ainsi qui sera le plus réceptif à votre demande de backlink et augmentez votre classement sur Google.
8. Outils Pro de Moz
Coût: essai gratuit de 30 jours, puis forfaits payants à partir de 99 $ / mois
Objectif: Analyse du site Web
L’abonnement Moz Pro sert d’outil tout-en-un pour augmenter le classement de recherche de votre entreprise. La collection d’outils de recherche de Moz fournit aux abonnés les ressources dont ils ont besoin pour identifier les opportunités de référencement, suivre la croissance, créer des rapports et optimiser leurs efforts globaux.
Par exemple, l’outil de test d’exploration utilise le propre robot d’exploration de Moz, RogerBot, pour analyser jusqu’à 3 000 liens sur une URL donnée. Une fois terminé, les utilisateurs reçoivent un rapport par e-mail qui détaille les données de chaque page vers laquelle le site renvoie.
Outil de test d’exploration de Moz pour analyser les liens de sites Web Image via Moz
Ceci est très utile si vous cherchez à identifier les facteurs de “crawlability”, tels que le contenu dupliqué et les redirections qui pourraient influencer vos performances SEO.
9. Linkody
Coût: à partir de 15 $ / mois
Objectif: suivi des backlinks
La meilleure façon de comprendre les performances de votre référencement hors page est d’avoir une bonne vue d’ensemble de vos backlinks. Linkody vous permet de découvrir, suivre, analyser et désavouer les backlinks à partir d’une interface facile à utiliser.
En dehors de cela, l’outil vérifie vos liens 24/7 et vous informe de tout changement afin que vous puissiez prendre des mesures immédiates en cas de perte ou de rupture d’un lien.
Une autre caractéristique de Linkody est sa capacité à «espionner» les backlinks de vos concurrents. Entrez simplement l’URL de votre concurrent et laissez l’outil extraire tous les liens et métriques. Les informations renvoyées vous aideront à découvrir des opportunités de backlinks de haute qualité et pertinentes pour votre marque.
L’outil vous donne des informations utiles sur les métriques les plus importantes en matière de suivi des backlinks, telles que l’attribut “rel”, l’état d’indexation Google, l’autorité de domaine du site Web, le score de spam, le classement Alexa, et bien plus encore.
De plus, vous êtes en mesure de créer des rapports en marque blanche qui peuvent être partagés avec votre équipe et / ou vos clients pour avoir une meilleure idée de la distribution de votre backlink et de la progression de votre création de lien.
10. Fiche de rapport SEO d’UpCity
Sans coût
Objectif: part de voix
SEO Report Card par UpCity vous permet d’analyser votre site Web pour déterminer comment il se compare à vos concurrents.
Tableau de bord de la carte de rapport SEO d’UpCity
En échange d’un peu de vos informations de contact, SEO Report Card vous servira un rapport qui couvre les points suivants:
Analyse de classement. Un instantané du classement de votre site Web sur Google, Yahoo !, et Bing. Votre classement est basé sur le mot-clé principal que vous sélectionnez lorsque vous insérez des informations pour créer le rapport.
Link Building. Un compte rendu détaillé du nombre de sites Web qui renvoient à votre site.
Analyse sur site. Un aperçu de votre succès en intégrant votre mot-clé principal sur votre site.
Accessibilité du site Web. Une section consacrée au temps de chargement de votre site et à la facilité d’accessibilité pour les robots d’exploration.
Faites confiance aux métriques. Un aperçu du niveau de confiance ou d’autorité de votre site.
Indexation actuelle. Une indication du nombre de pages de votre site qui ont été indexées.
11. SEMrush
Sans coût
Objectif: Recherche de mots clés
SEMrush est un tableau de bord super élaboré qui rend compte des performances des domaines dans leur ensemble et de leurs pages spécifiques. Le site Web propose de nombreuses boîtes à outils, dont une est une boîte à outils SEO.
Vous trouverez ci-dessous l’une des fonctionnalités phares de la boîte à outils, vous permettant de brancher une page de site Web pour voir pour quels mots-clés elle est classée, quel est le classement de la page pour ce mot-clé, le volume de recherche mensuel du mot-clé, etc.
Rapport de recherche de mots-clés par SEMrush
Le reste de la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de votre page à la concurrence, d’analyser les backlinks d’autres sites Web vers votre site (également connu sous le nom de création de liens), de rechercher des mots-clés appropriés et de profiter d’opportunités de référencement similaires sur la page.
12. L’araignée SEO de Screaming Frog
Coût: La version LITE est gratuite (avec des limitations *) et le forfait payant est de 160 $ / an
Objectif: Analyse du site Web
Le Screaming Frog SEO Spider est le meilleur ami du marketing de recherche.
Conçu spécialement pour les amateurs de référencement, ce programme explore les sites Web que vous spécifiez, en examinant les URL pour les problèmes de référencement courants. Ce programme simplifie et accélère un processus autrement chronophage, en particulier pour les sites Web plus volumineux. L’évaluation manuelle des mêmes URL peut prendre des heures ou des jours.
Le programme Java est assez intuitif, avec des onglets faciles à naviguer. De plus, vous pouvez exporter tout ou partie des données dans Excel pour une analyse plus approfondie. Supposons que vous utilisiez Optify, Moz ou RavenSEO pour surveiller vos liens ou votre classement pour des mots-clés spécifiques – vous pouvez simplement créer un fichier .csv à partir de votre feuille de calcul, faire quelques ajustements pour le formatage approprié et le télécharger sur ces outils. .
* Les limitations de prix incluent: Vous ne pouvez analyser que 500 URL par site Web et vous ne disposez pas d’un accès complet aux options de configuration et aux fonctionnalités du code source. Pour supprimer ces limitations, les utilisateurs peuvent acheter une licence de 12 mois pour environ 160 $ / an.
13. Outil d’audit SEO de Found
Sans coût
Objectif: Audit de site Web
Vous voulez vous élever au-dessus de vos concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche?
(Qui ne le fait pas?)
L’outil d’audit SEO de Found est un outil facile à utiliser pour les spécialistes du marketing qui cherchent à identifier (et à résoudre) les erreurs SEO courantes sur un site Web.
Outil d’audit SEO de Found
Entrez simplement votre URL et recevez un audit SEO automatisé instantané de votre site. L’outil d’audit SEO de Found est divisé en trois parties principales:
Problèmes techniques. Cela rend compte de facteurs tels que la canonisation de domaine et les sitemaps XML.
Problèmes de contenu. Cela se concentre sur des facteurs influents tels que les mots-clés et les métadonnées.
Analyse des liens externes. Celui-ci vise à évaluer la quantité et la qualité des liens externes.
Semblable à Woorank, une fois que vous exécutez un rapport, l’outil vous permet de télécharger facilement les résultats au format PDF pour les partager facilement au sein de votre organisation.
14. Remove’em
Coût: 249 $ par domaine ou une option d’abonnement à partir de 99 $ / mois
Objectif: création de liens
Avez-vous déjà acheté des liens? Vous avez spammé la section des commentaires sur une chaîne de blogs en utilisant le même message et le même lien? Si c’est le cas, nous vous pardonnerons votre mauvais jugement une seule fois … mais Google ne le fera pas.
Les liens artificiels ou non naturels peuvent nuire gravement à votre classement dans les recherches. Pour les nettoyer, consultez Remove’em:
Cet outil utile analyse votre profil de backlink et affiche une liste d’informations de contact pour les liens et les domaines que vous devrez contacter pour la suppression. Alternativement, l’outil vous permet également d’exporter la liste si vous souhaitez les désavouer à l’aide de l’outil de Google. (Essentiellement, cet outil indique à Google de ne pas prendre en compte ces liens lors de l’exploration de votre site.)
15. Outil de présentation SEO de Varvy
Sans coût
Objectif: Audit de site Web
Cet outil d’audit SEO fournit aux utilisateurs des informations sur la force de leur domaine, les liens, le référencement d’image, le nombre et les mentions sociales, le référencement de page / technique, la vitesse de la page, etc.
Le rapport complet est préparé en moins d’une minute et approfondit les différents aspects des performances de votre site Web. Vous remarquerez que l’outil utilise des coches vertes, des X rouges et des points d’exclamation jaunes pour indiquer la gravité du problème.
L’une de nos fonctionnalités préférées est l’aperçu détaillé de l’image:
Rapport de force d’image pour le logo du pignon HubSpot par Varvy, un outil de présentation SEO
Cette section du rapport se concentre sur la force des images que votre site Web utilise en analysant le texte alternatif. Si vous utilisez trop de mots, un texte alternatif manquant ou si le texte alternatif semble faible, l’outil vous en informera afin que vous puissiez apporter les modifications nécessaires.
Vous ne pourrez jamais jeter un œil derrière le rideau de Google pour apprendre tout ce qu’ils savent (ou ne savent pas) sur votre site. Mais en tirant parti des meilleures pratiques de référencement et en tirant le meilleur parti des outils tels que ceux énumérés ici, vous pouvez considérablement augmenter les chances que votre site Web s’affiche en réponse aux bonnes requêtes de recherche.
