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Le HTTPS compte pour vos résultats de référencement ? 5 experts vous répondent.

Le HTTPS compte pour vos résultats de référencement ? 5 experts vous répondent.

Il peut être difficile de déchiffrer la position actuelle de Google sur HTTPS.

Lorsque Google a officiellement annoncé le HTTPS en tant que signal de classement en 2014, il l’a qualifié de signal «léger». Gary Illyes, le propriétaire de Google, appellerait cela un facteur de classement “tie-break” quelques mois plus tard, nous assurant que “si vous ne le faites pas, cela ira parfaitement”.

Les données suggèrent que cela est vrai, montrant que cela aide mais n’est pas nécessairement essentiel. L’étude de corrélation de classement de Moz en 2015 a révélé qu’à l’époque, même si un site Web avait Google Analytics installé ou non, la corrélation avec le classement était plus forte que celle de savoir si HTTPS / SSL était utilisé. Toujours en 2016, une étude de Backlinko portant sur 1 million de SERPs a montré une corrélation modérée.

Deux ans plus tard, est-ce que cela a changé la donne?

Google est si discret sur les facteurs de classement officiels que tout ce qu’il confirme comme un devrait être pris au pied de la lettre. Mais la mesure dans laquelle cela affectera vos propres classements dépend de tant d’autres facteurs qu’il est difficile de mesurer son impact direct.

Mais Google reste engagé dans son initiative “HTTPS Everywhere”, identifiant même tous les sites non sécurisés en tant que tels à partir de ce mois-ci. Cet engagement accru à prioriser les sites sécurisés ne s’arrêtera certainement pas aux fonctionnalités de Chrome – les internautes ne trouveraient-ils pas cela étrange si Google “recommandait” des sites à la recherche uniquement pour identifier l’environnement potentiellement dangereux lors d’un clic?

Nous sommes donc allés voir les experts et leur avons demandé d’expliquer ce qui se passait réellement avec HTTPS en tant que facteur de classement et pourquoi, oui, vous devriez obtenir un certificat SSL pour votre site Web.

Voici ce qu’ils avaient à dire.

Andy Crestodina, directeur marketing d’Orbit Media Studios

Google est une société de données, la sécurité est donc la menace la plus importante. Une brèche, un piratage, un incident – cela pourrait leur coûter des milliards en une seule journée sur le marché boursier. Cela pourrait également saper la confiance et affaiblir leur cas devant les tribunaux européens.

La simple perception de leur souci profond pour la sécurité incite à la confiance. La confiance est la base de leur marque.

Il est logique que les sites avec HTTPS / SSL soient également des sites Web de haut niveau. Les sites sans SSL sont plus susceptibles d’être des sites plus petits avec des budgets plus petits, des équipes plus petites, moins de pages, moins de contenu et un marketing plus faible en général. Si vous essayez d’économiser 100 $ / an sur un certificat numérique, vous n’êtes probablement pas très sérieux avec d’autres choses, y compris le référencement!

Les navigateurs avertissent souvent les visiteurs qu’un site Web n’est pas sécurisé. Parfois, cet avertissement est très alarmant! C’est un changement radical dans l’expérience de ces visiteurs, ce qui les rend peu susceptibles de visiter le site

Itai Sadan, PDG de Duda

HTTPS est plus important que jamais et deviendra probablement un facteur de classement important, d’une certaine manière, au cours de la prochaine année.

HTTPS est une version de HTTP plus sécurisée que la plupart des acteurs clés du secteur considèrent comme importante pour le développement et l’amélioration continus du Web. Si vous pouvez faire basculer tout le monde sur HTTPS, vous pouvez réduire les problèmes de sécurité hérités sur les sites Web et offrir une meilleure expérience globale de navigation sur le Web. C’est également un facteur de référencement important.

Aussi, tant que des sites Web non cryptés seront disponibles, des personnes seront disposées à exploiter leurs failles de sécurité. La plupart des utilisateurs en sont conscients et sont simplement plus enclins à éviter les sites Web peu sûrs de nos jours.

L’initiative “HTTPS Everywhere” de Google crée une expérience de navigation véritablement meilleure pour les internautes et, en fin de compte, c’est ce que Google souhaite. Ils doivent garder les chercheurs satisfaits de ce qu’ils voient dans une page de résultats d’un moteur de recherche, et les sites Web peu sûrs constituent généralement une vision indésirable.

À l’heure actuelle, il semble y avoir une approche axée sur la carotte et le bâton pour faire participer les développeurs Web et les propriétaires de sites.

Par exemple, pour activer les fonctionnalités de l’application Web progressive, vous avez besoin du protocole HTTPS. La plupart des développeurs Web et des propriétaires de sites Web voudront utiliser les technologies les plus avancées, ce qui les incite à adopter les technologies HTTPS.

Mais Google a également fait du SSL un facteur de classement, et il ne serait pas surprenant que, comme lors de Mobilegeddon, Google ait soudainement changé son algorithme pour rendre SSL essentiellement obligatoire. Vous pourriez ne pas obtenir un coup de pouce pour avoir un certificat SSL, mais vous pourriez perdre sur une première place sur la page de résultats du moteur de recherche sans elle.

Les visiteurs du site Web attendent plus de fonctionnalités que jamais, et les technologies les plus récentes et les plus performantes requièrent l’activation de HTTPS. Par exemple, avec les applications Web progressives, vous bénéficiez de nombreuses nouvelles opportunités intéressantes pour interagir avec les visiteurs du site, telles que la possibilité de naviguer sur un site Web hors ligne ou de lancer un site à partir de l’écran d’accueil comme une application native. .

Georgi Todorov, fondateur de DigitalNovas

Le commerce électronique, les services bancaires en ligne et la gestion des affaires en ligne ne sont que quelques-uns des domaines qui ont gagné en popularité au cours des dernières années et nous continuons à utiliser le Web pour de plus en plus de choses. Étant donné que le wifi est partout de nos jours, les données que nous avons synchronisées sur nos téléphones, ordinateurs portables, tablettes et ordinateurs de bureau semblent être partout. Au sein de nos appareils, nous disposons de nos informations de carte de crédit, d’informations bancaires en ligne, d’informations personnelles (adresse, numéro de téléphone, numéro de sécurité sociale, etc.) et tous ces éléments peuvent être utilisés utiliser HTTPS.

HTTPS et SSL garantissent que nous pouvons utiliser en toute sécurité des données sur nos sites Web souhaités via n’importe quelle connexion, sans exposer notre «conversation» avec ledit site Web à des menaces externes.

Comme pour tout ce qui a trait à Google, nous devrons simplement attendre et voir à quel point le changement de label HTTPS / SSL sera important.

Google cherche des moyens de créer un “Web entièrement sécurisé”, mais ils ont encore du chemin à faire. Avec les récents scandales relatifs à la confidentialité des données qui incluent des magnats tels que Facebook, l’accent a été mis sur la sécurité des données et la confidentialité, ce que HTTPS / SSL couvre vraiment bien.

Le libellé “Non sécurisé” dans la barre d’adresse n’est pas nouveau. Ces avertissements étaient déjà en place pour les sites Web HTTP dotés de formulaires Web. Cependant, c’est un coup de poing assez important qui aura un impact sur les taux de clics de nombreux sites Web, principalement en raison du respect des gens pour un avertissement Google. En outre, il semblerait que la valeur de HTTPS restera la même. Le but final de Google pourrait donc être simplement de sensibiliser les utilisateurs aux sites Web HTTP et à leurs risques.

Une autre partie du puzzle devrait certainement être la vitesse du site. Les sites Web modernes, accessibles via les principaux navigateurs (Chrome, Mozilla, etc.), fonctionnent beaucoup mieux en raison de la vitesse de connexion fournie par ce protocole. Google a toujours été un défenseur des sites Web performants, ce qui correspond vraiment à leur philosophie générale.

Google soutient le protocole HTTPS depuis des années et a même incité des sites Web à opérer en affirmant que HTTPS est un facteur de classement. Cependant, le fait d’avoir un site Web avec HTTPS n’avait jusqu’à présent aucun impact sur les SERPs ou les KPI.

Nous devons également regarder au-delà de l’algorithme. Même s’ils n’ajoutent pas de facteur de valeur au SSL, les utilisateurs finaux qui accèdent à des sites Web non-SSL et qui voient l’avertissement peuvent s’efforcer de plus en plus de se distancer de ces sites, et ces sites