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Marketing numérique adapté au PME

Marketing numérique adapté au PME

Le paysage du marketing numérique a considérablement évolué au cours des deux dernières décennies. Et entre l’algorithme en constante évolution de Google et le déluge de désinformation flottant dans la sphère du marketing numérique, il est facile de perdre de vue les pratiques de base que nous devrions utiliser dans nos propres stratégies de SEO et de marketing de contenu.

Avec chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme et le changement technologique dans la recherche, nous devenons obsédés par la façon dont le domaine du SEO va entrer dans un tout nouveau paradigme, et nous changeons notre objectif pour refléter cela. Pourtant, même si le médium peut changer, les principes de base restent les mêmes – et il est temps de revenir à l’essentiel.

Nous comprenons tous les secrets et les meilleures pratiques de SEO, alors pourquoi ne parvenons-nous souvent pas à tirer parti de ces tactiques? Explorons cinq erreurs de blogues courantes que vous pourriez commettre en ce moment.

Structure de mot-clé non optimisée

Malgré l’essor de la recherche sémantique et de la technologie d’apprentissage automatique, la recherche par mot-clé devrait toujours prévaloir lors de la modélisation d’une campagne interne de marketing de contenu. Tout le contenu sur le site doit être lié par thèmes et mots clés à vos objectifs d’affaires généraux.

Si notre contenu couvre simplement des sujets et non des mots-clés, comment savons-nous ce que les utilisateurs demandent vraiment? Sans recherche de mots clés, comment pouvez-vous vraiment savoir qui est votre auditoire et pour qui vous écrivez?

Les mots-clés servent de pont entre l’intention de l’utilisateur et le contenu informationnel / transactionnel. Le contenu optimisé pour les mots clés aide à positionner des pages Web individuelles pour les classer organiquement et générer des impressions pour des recherches ciblées. Cela fait du contenu du blog un générateur de leads.

Pour les blogs sur site, l’accent devrait rester sur les phrases de mots clés à longue queue d’information. Les exemples courants incluent des phrases de questions commençant par comment, quoi, quand, où et pourquoi.

D’autres idées de mots clés pourraient inclure des phrases exploitables qui sont souvent recherchées, telles que les «astuces» et les «hacks» pour améliorer certains processus.

Les blogueurs n’arrivent souvent pas à optimiser leurs en-têtes, balises META et contenu avec des expressions de mots clés ciblées. Considérez le fait que les expressions de mots-clés spécifiques seront souvent en gras dans la méta-description d’une liste de SERP, augmentant potentiellement votre taux de clics.

La recherche de mots clés inadéquate est plus approfondie que l’optimisation de votre structure d’en-tête (par exemple, titre, méta description). De nombreux blogueurs ne parviennent pas à tirer parti du référencement sémantique, ou des expressions de mots clés similaires avec le même sens. SEO sémantique permet aux blogueurs de créer un contenu plus complet et plus lisible qui peut générer des impressions pour plusieurs expressions de mots clés, répondre à plus de questions et qualifier votre contenu pour en faire un extrait – pensez à l’essor de la recherche vocale.

D’un autre côté, un contenu sur-optimisé pourrait également traverser une ligne dangereuse. Le bourrage de mots-clés, ou la possession d’une densité de mots clés élevée, qualifiera votre contenu de spam. Le bourrage des mots-clés entrave également la lisibilité de votre contenu, ce qui entraîne des signaux d’utilisateur médiocres.

Suite aux bonnes pratiques SEO, il est toujours important d’optimiser tous les éléments pertinents du site, tels que les URL et les balises META, avec des mots clés ciblés pour classer et classer les pages Web individuelles. En plus de signaler aux moteurs de recherche le contenu principal de votre contenu sur site, les mots clés jouent également un rôle important dans l’architecture de votre site.
Liens internes incohérents

Lien interne est probablement l’un des aspects les plus négligés de l’optimisation SEO, et les problèmes avec les liens internes se produisent souvent sur les sites d’agences de référencement eux-mêmes!

Il y a beaucoup de fonctions de lien interne correct pour le SEO:

Établit des chemins pour que les utilisateurs puissent naviguer sur votre site Web.
Ouvre l’exploration des pages Web liées les plus profondes et augmente le taux d’exploration.
Définit l’architecture du site et vos pages Web les plus importantes pour les moteurs de recherche.
Distribue le «jus de lien» ou l’autorité sur votre site Web.
Index liés aux pages Web par les mots-clés utilisés dans le texte d’ancrage du lien hypertexte.
Alors que les backlinks restent la référence absolue des facteurs de classement des moteurs de recherche, leur magie peut être amplifiée grâce à des liens internes stratégiques.

Idéalement, vous aurez besoin d’au moins trois à cinq liens internes par article de blog, et un menu déroulant ou de navigation sur votre page d’accueil pour fournir des liens profonds vers des pages Web inaccessibles. Tout simplement parce qu’un contenu est publié sur votre blog, cela ne signifie pas que Google ou Bing peuvent y accéder automatiquement.

Effectuer un audit approfondi des liens internes et consigner les pages Web qui ont le plus d’autorité. Il suffit d’insérer des liens internes sur ces pages vers d’autres pages internes de haute valeur pour répartir l’autorité de manière égale dans l’ensemble de votre domaine.

De nombreux sites Web affichent des publications en vedette dans un menu déroulant ou sur la page d’accueil pour distribuer l’autorité à leurs messages de blog. La page d’accueil d’un blogueur sera la plus autorisée. Limitez le nombre de liens entre chaque article de blogue et votre page d’accueil afin de répartir uniformément le contenu du lien dans votre domaine.

Ne négligez pas non plus l’importance d’un sitemap. Cela garantira que toutes les pages Web sont correctement explorées et indexées, en supposant que les structures d’URL sont propres et optimisées pour les mots clés.

Enfin, optimisez tout le texte d’ancrage pour catégoriser et générer des impressions pour les pages Web liées. Assurez-vous d’utiliser des expressions de texte d’ancre différentes pour chaque lien afin que vous puissiez classer vos pages Web pour plusieurs requêtes de recherche.
Mauvaise copie de la page

Comme nous le disons souvent dans le marketing numérique, il est important d’écrire pour les lecteurs et non pour les moteurs de recherche. Gardez le contenu léger, n’essayez pas de montrer vos connaissances avec un jargon excessif, et écrivez pour les lecteurs sur un niveau de lecture de huitième année.

Dans la plupart des cas, le contenu sur site ne concerne pas la publication mais la sensibilisation à un besoin. Je suggère toujours de placer des conseils pratiques dans le contenu informatif pour fournir de la valeur.

Le marketing de contenu est autant un exercice de branding que de marketing. La production de contenu cohérente établit l’éthique de votre marque et crée également votre voix en tant qu’auteur. À son tour, cela vous établit comme une autorité dans votre créneau.

Ne sacrifiez pas cette autorité avec une mauvaise copie du corps.

Regardez sur votre blog dans son ensemble. Que ressent un lecteur lors de sa première rencontre avec votre page Web? Considérez le fait que la durée d’attention moyenne est estimée à huit secondes. Optimisez votre structure d’en-tête et vos balises META pour faciliter la numérisabilité et communiquer un objectif clair.

Tirer parti d’un titre puissant pour susciter l’intérêt des lecteurs, et nourrir cet intérêt avec un solide paragraphe d’introduction. Insérez toujours des phrases de transition claires et envisagez d’utiliser des GIF animés et des vidéos pour donner aux utilisateurs une pause mentale entre de longs segments de paragraphes. Cela augmentera également le temps d’attente moyen de l’utilisateur.

Rendez votre contenu visuellement attrayant en utilisant correctement les espaces blancs et en insérant des images tous les 400 mots environ. Cela tronque essentiellement le contenu et empêche la surcharge d’informations.

Enfin, éditer farouchement. Beaucoup d’auteurs vivent selon la règle qu’environ deux tiers de l’écriture devraient être édités et retravaillés. Utilisez des outils tels que Grammarly et l’application Hemingway pour créer une copie corporelle concise et propre.
Images et vidéos non optimisées

Parlant de mauvaise copie de la page, la plupart des blogueurs ignorent encore l’optimisation de l’image et de la vidéo. Les tailles et formats de fichier d’image non optimisés sont les erreurs de temps de chargement les plus courantes qui détériorent les performances du référencement
Toutes les images sur le site doivent être au format .jpg et toutes les images vectorielles au format .png.

Optimisez toujours le texte alt de l’image pour le positionner dans une recherche d’image par mot-clé ciblée. Le texte alternatif est ce qui s’affiche lorsqu’un navigateur ne parvient pas à afficher réellement l’image et indique aux moteurs de recherche le contenu de votre image. (Il est également utilisé pour décrire les images à ceux avec des lecteurs d’écran.)

Lors de l’optimisation des fichiers vidéo, hébergez tous vos fichiers vidéo dans un seul dossier et créez une carte de site vidéo pour les moteurs de recherche afin d’indexer vos vidéos. Vous devez optimiser la méta description de toutes les pages vidéo avec des mots clés ciblés pour l’indexation. Tirez parti d’un appel à l’action dans votre méta description et annotations vidéo.

Le marketing vidéo peut être distribué à partir de plusieurs canaux, ainsi que votre blog. Selon un récent sondage réalisé par HubSpot, 43% des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des spécialistes du marketing de contenu.
Mauvaise promotion du contenu

Cela nous conduit probablement à la plus grande erreur qui sévit les blogueurs et les petites entreprises souches. On nous dit qu’un bon contenu devrait servir d’aimant naturel et même se baser sur les mérites de l’écriture elle-même. Pour être franc, par expérience, nous avons découvert que ce n’est pas toujours vrai.

Considérez l’idée qu’un projet de 10 heures totalisant 3 245 mots, avec un contenu et des images exquis, est tout aussi inutile qu’un listicule de 400 mots mal écrit s’il ne génère pas de conversions ou de trafic. C’est ce que je qualifie d’énergie potentielle. Sans une structure technique appropriée ou une stratégie de promotion de contenu au travail, votre contenu impressionnant est un raté.

Et si, après avoir écrit sa théorie de la relativité, Einstein avait simplement posté sa théorie sur sa porte d’entrée et avait attendu que quelqu’un la découvre? Le contenu distribué sur un blog sur un jeune domaine ne collecte pas de backlinks ou de partages sociaux sans promotion.

Tirez parti de vos relations et suivez ces stratégies pour promouvoir le contenu et lui permettre de se concentrer sur les médias sociaux:

Des membres influents de votre organisation partagent et font la promotion d’un contenu.
Contactez les influenceurs sur les réseaux sociaux pour partager du contenu.
Demander un devis d’un leader d’opinion de l’industrie à placer dans votre contenu; Annoncez ceci dans votre extrait enrichi sur les réseaux sociaux.
Réutiliser le contenu dans une vidéo ou une infographie pour plus de facilité de partage.
Contactez les sites Web liés à un contenu similaire par le passé.
Soumettez votre contenu pour remplacer les liens cassés pertinents sur les sites faisant autorité.
Lancer une campagne publicitaire payante sur les médias sociaux pour placer le contenu directement devant les membres du public ciblé.

La promotion du contenu implique une analyse approfondie de l’audience. Diviser les membres du public en une des trois limites basées sur les habitudes, la démographie et la psychographie. Étudiez les canaux de médias sociaux que chaque segment d’audience utilise le plus et les moments où ils sont le plus actifs.

Comprendre les éléments de contenu qui fonctionnent le mieux sur des canaux de médias sociaux spécifiques. Les exemples de contenu les plus viraux incluent:

Didacticiels “How-to”
Infographie
Vidéos
Listicles
“Pourquoi” des articles

Le contenu sert de tactique de marketing efficace et de générateur de leads entrants. Pourtant, si le contenu est simplement assis sur une étagère et qu’il y a de la poussière, c’est un investissement perdu.

Les signaux sociaux et de l’utilisateur jouent un rôle important dans le classement organique. Essentiellement, la promotion sociale attirera les utilisateurs vers votre contenu, ce qui déterminera – en fonction de leur engagement – l’efficacité de votre contenu.